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豪车市场排位赛DS挤入前十 首秀“43210战略”

日期:2016-5-1(原创文章,禁止转载)

豪车市场排位赛DS挤入前十 首秀“43210战略”

在进入中国市场两年多之后,DS终于挤下了讴歌,跻身豪华品牌销量前十名:数据显示,国内豪华车市场经过新一轮洗牌后,2014年DS品牌的销量已接近3万辆,相比2013年增长了近6倍,成为销量增长最为迅速的豪华车品牌。

而基于这样的市场表现,DS品牌总经理陈国章日前接受理财周报记者采访时透露,DS品牌将在2015年推出“43210战略”,以实现2015年盈利的目标。

其中,“4”代表着DS品牌旗下经销商网络将拓展至现在的4倍;“3”代表着到2015年末,DS品牌的销量将在2014年的基础上翻3倍;“2”代表着DS将把更多的资源放到能增加销量投放上;“1”代表着DS将把从厂家到经销商的所有政策连成一线,以保证经销商的利益;“0”代表着在2015年,DS品牌将实现盈亏平衡。

这是陈国章在履新DS品牌中国及东南亚地区总裁、长安PSA销售分公司DS品牌总经理之后,对DS品牌的首个明确规划。为此,陈国章阐明了他在2015年将要推进的三大策略:历史传承、动力跨界和网络发力。即第一,推广DS的历史传承体验,让更多国内消费者了解DS品牌的历史;第二,通过明星助阵赛车比赛来提升品牌知名度;第三,继续拓展网络的建设,使DS品牌能够覆盖更多城市。

据陈国章介绍,迄今为止,DS已在中国建成79家DSSTORE,覆盖50多个主要城市。而目前为止,DS也已在国内市场推出DS5、DS5LS和DS6三款新车适合seo百度网站推广

有分析人士认为,DS能够在中国市场快速发展,其出彩之处在于营销。据悉,目前DS的营销策略主要聚焦在了两大方面,一为DS本身不可替代的品牌内涵,二为DS精准锁定目标用户群。

DS进入中国之后,从不吝啬于花时间向所有人讲述品牌故事。此外,在其他豪华车品牌忙于跑马圈地之时,DS也在中国寻找到了亟待开垦的目标人群:既有豪华需求,又追求个性化和高性价比的年轻豪华车用户。这个法国豪华车品牌充分考虑了这些目标客户的性格特征和消费习惯,比如他们更加乐于接受新事物、与互联网的链接非常紧密、社交圈和生活圈和微信等社交媒体捆绑紧密等,并以此为基础,先后推出了“DS订车宝”、“一元尊享DS购车基金”、“DS微信卡包”等行业首创的微营销手段,吸引了近60万支持者,在提高产品销量的同时什么是站内优化?,迅速提升了品牌知名度。

资料显示,在2014年4月PSA所发布的“回归赛道”的战略规划中,第一项内容就是DS品牌独立,而战略规划的第二项内容,则是至2020年将PSA全球45款车型削减至26款,DS也因此成为PSA未来几年仍会增加资源并投放更多车型的唯一品牌。这也将会让DS品牌在中国承担更多的压力和期许。

据陈国章介绍,在未来几年,DS每年将出一款新车型,将现有产品序列翻倍,来满足中国消费者对DS品牌的需求。“DS品牌首先要拥有可观的销量基础,最终是要达到宝马、奔驰、奥迪的高度。”此前,陈国章曾在接受媒体采访时称。

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